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Mystery marketing: why so compelling?

It's no secret that one of the best ways to create a marketing campaign that stays with people is to instil it with a story.

It needn't be particularly complicated, but something about it needs to be at once personally appealing and alluring enough for whoever is reading to want to know more.

Given the growing trend of using an element of 'mystery' online, it's no wonder that marketing agencies are beginning to incorporate it into their more complex campaigns.

25/11/09

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The Hipstery – creating and leveraging Johari blind spots « Marketing, Economics, and the Web 2.0

The idea behind The Hipstery is simple. Instead of offering a bunch of t-shirts for customers to pick from, the company invites customers to fill in a survey. They then take these results, apply an “innovative style algorithm technology” to them, and select a t-shirt that seems to suit the customer. Think of it as a way to surprise yourself with a gift.

We’re cautious not to overstate what The Hipstery is actually doing here – the humorous tone of the site makes it appear that the algorithm might be part of a joke. But there’s no reason it need to be. We think the idea behind it points towards an interesting opportunity popping up all over the web.

Without getting into the details of the framework (which is where the Johari Window, among other things, comes in), the idea is to create “blind spot” – things you can no about your customers, but they don’t know about themselves – and capitalize on them. Doing so requires data, and analytical capability. We’ve already seen this happen in online dating – while sites like Facebook offered certain advantages over services like Match.com, it’s eHarmony that captured the blind spot opportunity (and found a business model). If you squint a bit, you can make the argument that The Hipstery model is to Threadless in the clothing industry what eHarmony is to Facebook in online dating.

There’s of course much more to the story than that. But the overall message is that The Hipstery is a very interesting company to check out, and many organizations should consider looking for their own “blind spot” opportunities to exploit.

11/12

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Project: Original Business Concepts. Do you know any? | uncluttered white spaces

Example: In the midst of an explosion of information and choice, are consumers missing out on surprise? The team behind Hipstery, a web store for mystery t-shirts, thinks they are. Which is why there are no t-shirt designs to choose from on Hipestry’s site. Instead, customers select a size, pay EUR 17 (plus shipping) and answer a series of questions about themselves. The Hipstery’s ’style scientists’ run the responses to this quiz through their ‘innovative style algorithm’—both concepts which the site’s irreverent tone would lead us to interpret loosely—to select the right t-shirt from their exclusive range of designs, many of which are out-of-print shirts from small suppliers.
Hipstery

28/10

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T恤惹人爱 购物网站欣赏大全(一)_视觉中国

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The Hipstery T-Shirt Surprise | Stilsucht

Wir leben zunehmend in einer Welt ohne Geheimnisse – durch den technischen Fortschritt lauert die Lösung für jedes Rätsel maximal einen Mausklick entfernt. Gleichzeitig vergessen wir die Freude am Unbekannten; das Gefühl, wie es ist, wirklich überrascht zu werden.

The Hipstery ist die Antwort: auf den ersten Blick kauft man hier für 17 EUR einfach ein T-Shirt – allerdings weiß man erst beim Auspacken, welches. Bei der Bestellung beantwortet man stattdessen ein paar Fragen, und legt sein Shirt-Schicksal in die Hand der T-Shirt Experten. Zur Auswahl im Hintergrund stehen seltene und limitierte T-Shirts von mehr als 20 Marken aus aller Welt. Das Prinzip funktioniert dabei erstaunlich gut – so gut, dass die Geheimniskrämer einen problem- und kostenlosen Umtausch bei Nichtgefallen anbieten. Seit dem Start von The Hipstery dieses Jahr im Sommer ist die Zahl der Mystery-Shirt Fans weltweit rasant gestiegen. Und das völlig zu Recht!

7/12/09

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Hipstery - NecesCity - Feel the City's Pulse


hipstery.jpgStylametrics
Using the power of science for the sake of fashion

  Science has permeated almost every aspect of our lives; Marketeers track our purchases so they can recommend products; microwaves cook our popcorn and send our emails; we clone sheep, keep Larry King alive and there’s even talk of breast implants with GPS. But when it comes to fashion, the most scientific we get is the deduction algorithm that says it’s smarter to put on our jeans first, before our sneakers.

Now some clever, if not secretive t-shirt-loving Germans are using a unique algorithm, combined with personal information given by you, to match you with your perfect t-shirt. The Hipstery, which sounds like a home for trendy nuns, has over a decade of experience, choosing customised t-shirt choices from a wide selection and sending them out from their secret bunker somewhere in the European Alps. Simply log on to their website, go through some cocktail bar-styled small talk, and they’ll use the powers of science to select the perfect t-shirt for you – guaranteed – no matter where you live in the world.

Unique t-shirt selection, reverse osmosis bottled water and iPhone porn. What will science think of next? 

  Hipstery
www.hipstery.com

Nuts & Bolts: Let science be your style guide

 

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Aparte T-shirts - Bar 10

Een greep uit een collectie leuke t-shirts en t-shirt webwinkels.

Via Smashing Magazine ben ik van de week gestuit op een verzameling websites waar men t-shirts in alle variaties en met allerlei originele bedrukkingen kan bestellen. Hier volgen mijn twee favorieten.

Hipstery

Via The Hipstery kun je een mystery t-shirt bestellen. Door een aantal vragen te beantwoorden weet de site precies wat voor t-shirt het beste bij je past. Deze wordt opgestuurd in een bijbehorende mystery bag en met wat te gekke items. Aan de reacties van sommige mensen te lezen is het de gok zeker waard.

30/11

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ideebiz - Hipstery, achetez des tee-shirts en fonction de votre personnalité

Hipstery, achetez des tee-shirts en fonction de votre personnalité

Author: Romain Pignoux | Filed under: Beauté, mode, Vente au détail, technologie

hipstery

L’idée :
Hipstery, une boutique en ligne de tee-shirts mystère, vous vend ses produits en fonction non pas de vos goûts mais en fonction de votre personnalité.

Comment ?
Sur le site en ligne de Hipstery, il n’y a pas de tee-shirts à choisir avec un prix à payer comme sur toutes les boutiques en ligne. Au lieu de cela, le consommateur choisi sa taille, paie 17€ (sans frais de port) et répond ensuite à toute une série de question sur lui même. Les « scientifiques du style » de chez Hipstery, comme ils se font appeler, analysent et exécutent les réponses de votre questionnaire grâce à leur « algorithme du style » pour déterminer au plus juste le parfait tee-shirt parmi toute leur gamme de designs et de motifs, qui vous correspondra le mieux.
Conscient de la responsabilité qui leur incombe, Hipstery remplace tout produit qui ne conviendrait pas au client avec la possibilité d’un remboursement si ils se trompent une deuxième fois.

Pourquoi ?
Avec Hipstery, le business model s’inscrit dans une logique d’anti tendance. Alors que la plupart des entreprises proposent toujours plus de choix, toujours plus de produits, plus d’informations, une niche est en train de se créer pour les entreprises qui se chargent de soulager les consommateurs de la charge de la décision.

- originalité: 5/5
- utilité: 4/5
- niveau de technicité : 2/5
- rentabilité à long terme : 3/5
- potentiel d’évolution: 5/5

note finale idéebiz: 3,8/5

I especially like the term "scientifiques du style"

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Unravelling the t-shirt Hipstery | BenGilman.com

The concept

In a nutshell, The Hipstery “liberates you from the burden of choice” – specifically, you tell them your t-shirt size, fill in a fancy-dan quiz about your tastes and their t-shirt scientists go find you a t-shirt and dispatch it to your door. The t-shirts are sourced from various cool designers and are usually from rare, limited edition runs.

The delivery

A couple of weeks later (The Hipstery are in Germany and the UK post were probably on strike) a mysterious brown paper bag dropped through my door. In fact, it didn’t drop through my door at all. Instead, a red “sorry you were out and we can’t stuff a t-shirt through your letterbox” card arrived and I had to take a trip to the Royal Mail depot to collect it. So, eventually…

What's this?

So the mystery is slightly compromised by the fact that the envelope is carrying The Hipstery’s branding but it was the start of ‘the experience’  – not something you usually experience when buying things online.

The grand opening

Using the time-honoured combination of my fingers and opposable thumbs I tore open the package to reveal the goodness inside.

The contents

As promised, the primary part of the delivery was the mystery t-shirt – on arrival it was wrapped in a natty plastic bag that is missing from this picture.

5/11/09

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pottCast: Hipstery - Liberating you from the burden of choice

Die Rede ist ganz klar von Hipstery.com, dem schrägsten Shirt-Shop den ich kenne. Der Herr Phil hatte nämlich ein Mystery-Shirt von Hipstery beim Stylespion-Gewinnspiel gewonnen. Nun ist es bei Hipstery aber nicht so das man sich einfach ein Shirt seiner Wahl aussuchen darf, sondern nach Wahl der Shirtgröße und einem Persönlichkeits-Psycho-Test (den man dort ablegen muss) die wackeren Wissenschaftler von Hipstery mit streng geheimen Methoden ein Shirt für einen finden, welches genau zur eigenen Persönlichkeit passt. Welches Shirt man genau gekauft hat erfährt man allerdings erst wenn man es aus dem Briefkasten zieht - vorher bekommt man es nicht zu sehen. Daher auch der Name: Mystery-Shirt.

Das ganze musste natürlich ausprobiert werden und so habe ich auch gleich den Persönlichkeitstest gemacht und mir so Mystery-Shirt bestellt. Die Liebste fand die Sache so lustig, dass Sie auch gleich mal mitgemacht hat. Ebenfalls sehr mysteriös: man muss nirgends seine Adresse eingeben, nur seine Email. Ich hatte angenommen die Schreiben einem dann ne Bestätigung und fragen wohin die Ware geschickt werden soll. Falsch gedacht! Zwei Tage später kam ein Umschlag mit großem bunten Fragezeichen mit der Post ohne das ich je danach gefragt wurde wo ich wohne.


Der Umschlag wurde natürlich sofort aufgeregt geöffnet und tatsächlich... es waren (unter anderem) zwei T-Shirts drin. Die Liebste fand ein Shirt vor auf dem das Motiv eine VIKEA Bauanleitung für ein Wikingerschiff war...

 

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